作为国内最具专业性和认可度的品牌影响力大奖,2023金旗奖获奖榜单发布引起业界专家解读其所揭示的当下中国市场沟通策略和趋势,获得海外媒体极大关注。
截至目前,涉及北美、亚太区共420余家海外媒体对金旗奖榜单发布及从中所揭示的中国市场沟通趋势进行专门报道,其中包括全球权威财经媒体雅虎财经、美联社(The Associated Press )新闻门户网站Apnews.com、福克斯新闻财经频道等全球影响力媒体,潜在覆盖受众超80万人。
福克斯新闻
美联社
道琼斯旗下新闻网站Market Watch
美国广播电视KTLA第五频道
海外媒体报道,重点关注中国市场品牌沟通策略的五大趋势:
1.践行可持续发展已成为企业必选项,不同规模、类型的企业都在坚守长期主义,践行可持续发展,不仅增强了品牌韧性,提升了品牌抗风险能力,也为品牌长期价值永久赋能。
2.数字化传播成为企业与消费者沟通和互动的关键手段,人工智能技术应用正在兴起。
3.无论是中国企业还是外资企业,在沟通中越发重视与用户建立价值认同,使用中国传统文化元素也成为很多企业的选择。
4.与消费者的直面沟通重新被重视,线下活动已经成为企业整合传播的一部分,服务于企业更大的市场目标。传统活动公司开始涉足影响面更广泛的品牌传播领域,赢得更大市场。
5.内部沟通越来越成为成为中国市场企业沟通策略中重要组成部分,企业内部沟通占比提升,数字化变革提升传播效果。
从2023年金旗奖整体获奖案例可以看出,中国市场越来越重视品牌价值并达成共识,通过品牌传播与用户建立价值认同,推动企业增长,通过品牌价值的长期沉淀提升品牌在资本市场的估值。作为以贡献长期价值为考量的品牌传播大奖,金旗奖正在吸引更多重视品牌长期价值打造,持续沉淀品牌资产,以优秀品牌韧性驱动品牌永续增长的优秀品牌参与。
今年金旗奖获奖案例涵盖医药、化工、金融、电子商务、航空、科技、母婴、食品、汽车、农业、政府、交通运输、体育、文旅、影视娱乐、化妆品等领域。
获奖企业阵容以全球500强企业为主,涵盖了众多领域头部企业,百威中国、宝马中国、京东零售、上汽通用、碧迪医疗、玛氏中国、拜耳中国、罗氏制药、灵北中国、DHL、嘉吉投资、肯德基中国、康宁中国、阿迪达斯、麦当劳中国、华为、联想、安踏、沃尔沃、中国移动、爱立信、亚马逊、英飞凌、京东方、康师傅、李锦记、伊利、茅台、五粮液、今麦郎、君乐宝、武田中国、芬必得、赫力昂、葛兰素史克、OPPO 、vivo 、荣耀手机、华硕电脑、TCL、索尼、创维、小天鹅、国家电网、马石油、万华化学、壳牌等全球知名企业均有优秀案例上榜。
作为以贡献长期价值为考量的品牌传播大奖,金旗奖遴选引领品牌公关营销创新发展,彰显品牌影响力及可持续增长价值的优秀案例和品牌榜样,经过14年发展和创新,金旗奖已成为衡量品牌建设绩效的重要参考指标。金旗奖的评审标准也于今年获得了国家知识产权局颁发的著作权证书。这是国内首个具有知识产权的品牌传播类奖项评审标准,不仅体现了金旗奖评审的严肃性和专业性,也可以作为各领域从业者职业实践的参考标准。
金旗奖之所以获得众多500强知名品牌的竞逐,深得品牌管理者青睐,正是源于其不仅仅为获奖品牌带来荣誉和专业实力的肯定,更是通过出版、获奖案例收录教材、推动品牌进入高校、商业洞察访谈等系列增值服务为品牌带来独有且长效的价值感。
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