12月22日-24日,夸父炸串抖音年度直播“夸夸迎新大会”启幕,夸父联合抖音跨年生活节,携年度新品“生炸鸡腿”开启了一场为期3天的直播活动,活动成交额3089万,直播间人气一度冲上抖音小吃快餐周榜TOP1,超越麦当劳、华莱士等一众品牌,成为名副其实的小吃炸串第一品牌。这场年度盛宴也为小吃炸串行业塑造了品牌直播领域的全新标杆!
据了解 ,本次直播是夸父炸串与抖音联合策划的第二场直播活动,早在今年7月,夸父炸串就与抖音“畅吃聚会日”联合策划了品牌全国首场“夜市”主题沉浸式场景直播,并取得3天成交额1766万的成绩。时隔5个月后,夸父在首场直播的基础上进行了全方位迭代和升级,携年度重磅新品“生炸鸡腿”,成功刷新品牌直播成交额新记录。
沉浸式场景升级 助推品牌直播成交额再创新高峰
“这样的直播间,请夸父常开!”这是一位网友在直播间打上公屏的留言。此次“夸夸迎新大会”年度直播间延续了夸父一贯坚持的真实直播场景搭建,将线下门店场景1:1复刻进直播间,从炸炉、展柜到撒料台一应俱全,新鲜串品现场炸制,让网友在线沉浸式体验一份美味炸串的诞生之旅。伴随着直播间主播们“咔嚓咔嚓”的咀嚼声,炸串的香味似乎已经从直播间里飘了出来。
新鲜炸制出的串品总是让人欲罢不能,而沉浸式场景直播最能够还原真实的现场感,让用户仿佛置身现场,新鲜美味的串品触手可得。作为低客单价产品,小吃炸串用“新鲜”“美味”深度链接用户心智,最大程度满足用户对日常美食的需求。
今年7月,夸父抖音全国首播第一次试水了沉浸式场景直播,把“夜市”搬进直播间,还原真实的聚会场景,彼时还有世界跳水冠军亲临直播间派发惊喜福利。沉浸式场景直播在夸父已经成为一种传承,饮食的背后是文化,夸父炸串深度链接年轻消费者心智,不断迭代直播场景,将品牌与年轻消费者的距离拉的更近,最大程度触发年轻消费者的味蕾感受。
除此之外,本次年度直播过程中也是创新不断、惊喜连连。发福袋作为各大直播间最常用互动方式之一,在这次直播中也被夸父炸串进行了独特的创新。夸父品牌首创直播间弹窗福袋,用户反馈非常热烈,弹窗福袋能直观清晰地让用户了解到福袋内容,同时极大提升直播间氛围。
让大家惊喜的是,夸父炸串创始人袁泽陆现身直播间,在现场跳起了最近火爆社交媒体的曲目科目三,作为一名“90后”创始人,袁泽陆具有原生互联网基因,一改观众对于企业创始人严肃的刻板印象,热舞开场,网感十足,与网友玩在一起,乐在一起,出场10分钟便将直播间氛围快速推升至高潮。段子、礼品与美食齐飞,让该时段同时在线观看人数持续稳定在1万+,为品牌聚集大批流量。好吃、好玩的品牌基因令夸父炸串逐渐成为备受年轻消费者喜爱的小吃品牌。
迎新大会迎爆品 生炸鸡腿首登夸父官方直播间
作为夸父炸串年度重磅新品,“生炸鸡腿”在今年12月上市后首次登陆直播间。上市初期,生炸鸡腿就曾掀起一阵销售热潮,截至12月24日,夸父生炸鸡腿仅上线12天就卖出200万份。据了解,夸父生炸鸡腿是用优质鸡腿肉配以秘制卤油生炸至熟,口感表皮焦脆,肉质饱满弹牙,每一口都咔嚓酥脆,令消费者大呼过瘾。
“新年加鸡腿,真香脆脆脆”。在线下门店,生炸鸡腿已经成了不少顾客的常规搭配,在抖音、小红书等社交平台上,关于生炸鸡腿的种草打卡也纷至沓来,薄薄的黄金壳裹着鲜嫩多汁的鸡肉,又脆又香又好吃!让消费者忍不住分享。
据了解,作为本次直播的爆款产品,生炸鸡腿为夸父带来了不俗的流量表现,每次上架都迅速被抢空,再次上架再次抢空,成为本场直播名副其实的明星产品。
直播背后,一个品牌持久积蓄的力量
作为小吃炸串头部品牌,夸父联合抖音完成本次直播3天3089万成交额的战绩,背后依靠的是其日益强大的品牌势能与组织力,和抖音强大IP“跨年生活节”流量完美融合。
目前,夸父炸串在全国已经拥有超过2000家门店,千家门店参与统管是保障此次直播成绩节节攀升的基石,为本次直播成功奠定坚实力量;另一方面,强大的后端供应链为本次直播提供了充足的后备力量,保障百万份产品的全国及时供应,门店不断货、美味不断档;此外,夸父强大的组织力实现了流量的全面打通和承接,直播前期私域+短视频蓄水,直播期集中引爆,直播后线下门店对流量的完美承接,为小吃行业塑造了品牌大场直播的新标杆,再次奠定了夸父炸串在小吃炸串界的领军品牌地位。
好吃的生炸鸡腿安排上了,红色喜庆的新春手提袋也拎上了手,保持初心,以及对服务和品质的持续追求,持久蓄力的夸父炸串正以更自信的姿态,迎接越来越多的高光时刻。