随着消费者对生活品质追求的不断提升,微醺饮品市场迎来了前所未有的繁荣景象。由于市场竞争激烈,消费者口味多变,新品推出速度快,潮饮赛道呈现分化状态,不少品牌在竞争中逐渐掉队,但最近有一款国产柠檬气泡酒却悄悄火爆全网,7月底一经上市,就成了年轻群体聚会休闲的必备饮品。
多巴胺配色,击中消费者审美靶心
随着90后00后逐渐成为消费市场的主力军,品牌个性化的表达成为驱动消费的重要力量。在这一背景下,红动酒业凭借其敏锐的市场洞察力,推出了多巴胺配色的红动手作柠檬气泡酒,并于7月25日在上海奥乐齐首发。
在视觉风格上,红动手作柠檬气泡酒采用色彩明艳、饱和度较高的柠檬黄和芭乐粉撞色,传递正面信息,形成“积极化联想”,提升消费者情绪。加之突出大片柠檬的构图,展现产品年轻、清爽的形象,给人以视觉震撼和冲击,从外观上击中了消费者的审美靶心。
独特玩味设计,增加消费者沉浸式体验
除了好看,红动手作柠檬气泡酒的成功,也离不开其对于“好玩”的探索与创新。虽然消费整体呈现降级的状态,但较之物质消费,新一代消费者更看重产品带来的体验感和个人满足感。
针对这一消费特点,红动手作柠檬气泡酒一改传统易拉罐的小罐口形式,采用了全开盖大罐口设计。拉开易拉罐后,首先会听到“呲”地一声气泡迸发的声音,两三秒后就能够看到一整片柠檬随着气泡的推动,逐渐从罐底浮现在罐口的动态画面。如此生动又独特的玩味体验让产品与消费者之间进行充分互动的同时,也增加了消费者沉浸式的体验。
人工严选原果,撩动消费者味蕾神经
一款饮品想要成功“圈粉”,不仅需要依靠独特的包装设计来吸引消费者的注意,更需要通过好喝的体验来留住消费者。红动手作柠檬气泡酒采用高品质伏特加作为基酒,每罐中都添加了真实的柠檬片,口味微甜,更符合国人口味。
在制作工艺上,红动手作柠檬气泡酒采用了独特的发酵技术,将柠檬的清新与气泡的活力完美融合,带来舌尖上的绝佳刺激。柠檬汁和NFC小青柠的加入,进一步丰富了伏特加的清爽,酸甜的滋味撩动味蕾神经,让人回味无穷。
在原料选择上,红动酒业选择光照充足的四川特定产区的柠檬,从采摘到入厂,人工严选每一颗原果,确保每一片柠檬品质。在运输和生产上,更是全程锁鲜冷链,最大程度地保持柠檬的清香,保证消费者每一口都能有清爽的体验。
仪式感小酌,满足消费者情绪价值
随着健康意识的提高和消费观念的改变,年轻人喝的是生活方式,是情怀,唯独不是酒。红动手作柠檬气泡酒5度的酒精度,能够恰到好处地带来微醺的美妙体验,同时能满足多种消费场景下的需求。
在聚会、野餐、下午茶时拿出高颜值、高品质、低度数的柠檬气泡酒,既能享受仪式感小酌,又不会给身体带来太大负担,红动酒业这款气泡酒自然成为了当代年轻人在炎炎夏日的首选。
在潮饮层出不穷的今天,中国首款上市的红动手作柠檬气泡酒以其独特的产品特色和创新理念,成功突出重围,成为市场上的一股清流。我们有理由相信,随着品牌影响力的不断扩大,红动酒业将引领饮品市场走向更加健康、多元的新时代。